کیورد تارگتینگ یکی از ملزومات سئو است که بخش بزرگی از تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) را در بر می گیرد اما بیشتر اوقات نادیده گرفته می شود. شما در این مرحله از سئو با کیورد تارکتینگ باید بفهمید کاربر در چه مرحله از تصمیم گیری قرار دارد و هدف از سرچ های کاربران که در مرحله کسورد ریسرچ بدست آورده اید چیست تا بر اساس نوع جست و جو هایشان جواب مناسبی داخل وب سایتتان برایش به نمایش بگذارید در واقع شما می توانید با کیورد تارگتینگ به ذهن مخاطب خود وارد شوید و نیاز او را تشخیص داده و او را به اهدافش برسانید تا در نهایت شما نیز به هدف بازاریابی وب سایت خودتان که میتواند فروش، عضویت و … باشد، برسید. در این مقاله از سایت رنک فایند به بررسی کیورد تارگتینگ و هدف گذاری کلمات کلیدی خواهیم پرداخت.
کیورد تارگتینگ چیست؟
همانطور که گفتیم کیورد تارگتینگ یعنی یک برنامه مشخص برای پاسخ به نیاز مشتری و مخاطب تان داشته باشید تا بتوانید به اهداف مارکتینگی و بازاریابی خود برسید. شما در زمان تحقیق کلمات کلیدی اگر بدانید مخاطب شما به دنبال چه محتوایی است ( دنبال محصول خاصی است یا لیست محصول یا دنبال یادگرفتن چیزی ) و با هدف گذاری این نوع کیوردها و عناوین به راحتی می توانید ترافیک سایت خود را به درستی تقسیم بندی کنید و از ریزش مخاطب بخاطر عدم هدف گذاری صحیح جلوگیری نمایید. این مفهوم با عنوان کیورد تارگتینگ شناخته می شود. در ادامه به چیستی اهداف کلمات کلیدی، انواع مختلف آن و نحوه استفاده از کیورد تارگتینگ در استراتژی محتوایی را بررسی خواهیم کرد.
معنی اهداف کلمات کلیدی
هدف گیری کلمات کلیدی به این معنی است که هدف جست و جوی کاربر را شناخته و به درستی به آن پاسخ دهیم به عنوان مثال:
کاربر دو عبارت خرید هندزفری Xو تحلیل هندزفری X را سرچ می کند شما در وب سایت خود باید به صورت جداگانه برای هر عنوان یک صفحه داشته باشید و برای هر کدام تولید محتوا کنید تا کاربر به هدف خود برسد در غیر این صورت شریع از وب سایت شما خارج شده و به دنبال سایت های دیگر می رود.
به همین دلیل باید بدانید که هدف جست و جوی مخاطب با هم متفاوت است یعنی فردی که خرید هندزفری را جست و جو کرده است به دنبال این است که بتواند از یک وب سایتی آن را خریداری کند و از با دیدن صفحه بررسی محصول از آن صفحه خارج می شود و به دنبال سایت های دیگر می گردد.
انواع جستجو برای کیورد تارکتینگ
همانطور که گفتیم در کیورد تارگتینگ اهداف کلمات کلیدی با یکدیگر متفاوت است به صورت عمومی می توان گفت کیورد تارگتینگ به چهار بخش تقسیم شده است که عبارت اند از:
- جست و جو های قبل از خرید (کاربر قصد خرید دارد ولی مصم نیست)
- جست و جو های برندی (اسم سایت مورد نیازش را می داند)
- جستجو برای کسب اطلاعات بیشتر (این نوع سرچ ها دنبال مقاله جامع و عامیانه هستند)
- آماده خرید (کاربر قصد خرید دارد و محصولش را انتخاب کرده است)
- دنبال قیمت بهتر (کاربر مدل و برند را می داند و دنبال قیمت مناسب است)
که در ادامه به بررسی مختصر هر کدام از این مبحث ها خواهیم پرداخت.
مطالب مرتبط: کیورد استافینگ (keyword stuffing) چیست؟
هدف برای کسب اطلاعات قبل خرید
کلمات کلیدی با اهداف تجاری کلماتی هستند که کاربری که برای خرید آماده می شود سرچ می کند این نوع از کاربران آمده اند که سفارشی را تکمیل کنند اما قبل از آن می خواهند اطلاعات کافی در مورد آن محصول داشته باشند. در ادامه چند نوع عبارات کلیدی که اهداف تجاری را دارند بازگو خواهیم کرد.
- نقد و بررسی …
- بهترین …
- ده تا برتر …
- x در مقایسه با y
جست و جو های برندی
عناوین جست و جوی کاربر زمانی هدف ناوبری دارند که کاربر به دنبال سایت خاصی باشد و کابر به جای وارد کردن URL وب سایت آن را در گوگل جست و جو می کند به عنوان مثال:
- دیجی کالا
- اینستاگرام
- نی نی سایت
- و ….
بیشتر این نوع جست و جو زمانی اتفاق می افتد که کاربر به دنبال برند شما باشد و بخواهد از محصول یا خدمات شما استفاده کند.
جست و جو برای کسب اطلاعات بیشتر
به کیورد هایی که کاربر برای بالا بردن اطلاعات خود جست و جو می کند کیورد هدف اطلاعاتی می گویند به عنوان مثال:
- بهترین راه
- چگونه…
- … به چه معنی است؟
- چرا…
- راه های …
جست و جو برای خرید
اهداف تبادلاتی شباهت بسیار زیادی با اهداف تجاری دارد با این تفاوت که در اهداف تبادلاتی کاربر یک قدم جلوتر است یعنی آماده خرید است در این نوع کیورد ها کاربر می داند چه چیزی را می خواهد خریداری کند. از عناوین رایج مورد استفاده شده کاربران در اهئداف تبادلاتی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- خرید…
- خرید… مدل x
- قیمت…
- قیمت … مدل x
- ارزان ترین…
- فروش ….
- تخفیف
- بن تخفیف
- ارسال رایگان
- و ….
چگونه از کیورد تارگتینگ استفاده کنید؟
قبل از این که بررسی راه های درست استفاده از کیورد تارگتینگ بپردازیم شما باید درک درست و دقیقی از حوزه فعالیتی و نوع فعالیت سایت خود داشته باشید به عنوان مثال کیورد تارگتینگ سایت خبری با کیورد تارگتینگ سایت فروشگاهی تفاوت بسیار زیادی داری. همچنین شما باید نیاز کاربر را درک کرده با نوع خدماتی که به مخاطب ارائه خواهید کرد آشنا باشید. در ادامه به بررسی انواع مختلف کیورد ها و نحوه هدف گذاری آن ها خواهیم پرداخت.
کلمات کلیدی کوتاه (short tail)
این نوع از کیورد ها شامل یک یا دو حرف هستند مثل: ارز دیجیتال، دوربین، لپ تاپ و …. و هدف کاربرانی که این نوع از کلمات را سرچ می کنند نمی توان فهمید زیرا شاید کاربر فقط برای دانلود یک عکس این کلمه را سرچ کرد است.
رقابت در این نوع کلمات بسیار زیاد است و شما رقبای بسیار سختی در کلمات دارید. رقابت در این نوع کلمات برای سایت های تازه تاسیس به هیچ وجه پیشنهاد نمی شود
کلمات کلیدی متوسط (mid tail)
این نوع از کیورد ها از دو یا سه حرف تشکیل شده اند به عنوان مثال خرید گوشی، خرید بیت کوین، قیمت خودرو و …. که نسبت به کلمات کلیدی کوتاه رقابت کم تری دارند و البته کابر با این نوع سرچ نسبتا سریعتر به پاسخ خود خواهند رسید.
اگر می خواهید بر روی این نوع از کلمات هدف گذاری کنید باید بدانید که شاید مدت کم تری در رتبه های خوب گوگل در این کلمه خواهید ماند.
کلمات کلیدی بلند (long tail)
این نوع از کیورد ها از چهار حرف بیشتر تشکیل شده اند همچنین کلمات کلیدی بلند دارای رقابت بسیار کم تری هستند و کسانی که این نوع از کیورد ها را سرچ می کند به احتمال بسیار زیاد به دنبال خرید محصول است به عنوان مثال: خرید فلش مموری سن دیسک ظرفیت 64 گیگابایت.
این نوع از کلمات را باید سایت های تازه تاسیس هدف گذاری کنند تا بتوانند با دریافت رتبه های بهتر گوگل کاربر را به خریدار تبدیل کنند.
ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی هدف
یکی از بهترین ابزار های پیدا کردن کلمات کلیدی وب سایت، ابزار کیورد پلنر(Google Keyword Planner) است که توسط گوگل معرفی شده است و یکی از ابزار های رسمی گوگل است نحوه کار این ابزار این گونه است که یک کلمه کلیدی را وارد می کنند و سپس کلمات کلیدی لانگ تیل و شورت تیل را به شما پیشنهاد می کند.
از ابزار های ایرانی پیشنهاد دهنده کلمات کلیدی می توان به سایت رنک فایند اشاره کرد البته با این تفاوت که سایت رنک فایند عناوین گپ یک حوزه را به شما پیشنهاد می کند.
بنظر شما بهترین ابزار ایرانی و خارجی برای پشنهاد عناوین برای هدف گذاری کلمات کلیدی کدام ابزار است؟ برای ما کامنت کنید.
