در حقیقت یکی از کلیدی ترین راه های موفقیت بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی، استراتژی محتوایی درست است. تدوین استراتژی محتوایی درست به ما کمک می کند تا دو کار اساسی را برای سایتمان انجام بدهیم. در ابتدا این استراتژی به ما کمک می کند، تا بدانیم کدام محتوا را در چه روزی باید منتشر کنیم. دومین کمکی که این استراتژی به ما می کند کم به نتیجه گیری بهتر سایتمان است. با استفاده از استراتژی درست می توانیم نتایج بسیار خوبی را در صفحات جستجو بگیریم.
همچنین با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی رقبا و کیورد ریسرچ درست می توانیم به راحتی استراتژی محتوایی سایت خود را بهبود ببخشیم.
استراتژی محتوا چیست؟
می توان گفت که استراتژی محتوا دقیقا مانند یک نقشه راه کسب و کار است. در استراتژی ما باید هر محتوایی که تولید می کنیم، از وظیفه و هدف خاصی پیروی کند. به همین علت بوده که نقش استراتژیست محتوا بسیار کلیدی است. استراتژیست باید بتواند با توجه به اهداف کسب و کار استراتژی مناسبی را تدوین کند و در این استراتژی نوع محتوا و زمان انتشار آن را مشخص کند.
در اصل با تدوین یک استراتژی محتوای درست می توانیم از اشتباهات بسیاری در مسیر کسب و کارمان جلوگیری کنیم و کسب و کار اینترنتی خود را به سمت موفقیت هدایت کنیم. با استفاده از استراتژی محتوا به راحتی می توانیم، محتواهای خود را هدفمند، کاربردی و منظم کنیم. بعضی از افراد امکان دارد فکر کنند که این استراتژی فقط مناسب برای سایت است. اما این یک اشتباه محض است، استراتژی محتوا باید انواع محتوا را در بر بگیرد و با استفاده از آن بتوان انواع محتوا را در پلتفرم های مختلف منتشر کرد.
به صورت خلاصه یک استراتژی محتوای درست باید از بخش های زیر تشکیل شود:
- انتخاب هدف (اهداف باید شامل هدف های کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت شوند)
- توصیف کردن برند
- توضیح خدمات و محصولات برند
- شناخت مشتریان و مخاطبان هدف کسب و کار
- تحلیل درست رقبا
- تحقیق کلید واژه
- راهنماهای نوشتن محتوا (لحن، ساختار، سئو، رنگ ها و…)
- تقویم محتوا
- شاخص های عملکرد
- و…
مراحل تدوین استراتژی محتوا
برای تدوین یک استراتژی محتوای با تاثر بالا لازم است، که اقدامات زیر را انجام بدهیم.
تعیین اهداف
اولین قدمی که برای شروع تدوین استراتژی محتوای، خود لازم است که بردارید تعیین اهداف کسب و کارتان است. در این مرحله شما متوجه خواهید شد که چه چیزهایی برای سایت و یا کسب و کار ما از اهمیت برخورد دار است و برای رسیدن به این اهداف اقدام به برنامه ریزی می توانید کنید. به راحتی می توانیم، با استفاده از kpi ها اقدام به تعیین اهداف برای کسب و کار خود کنیم. برخی از اهدافی که کسب و کارها از تدوین استراتژی محتوایی خود می توانند داشته باشند عبارتند از:
- افزایش درآمد
- افزایش نرخ فروش
- افزایش ترافیک ورودی وب سایت
- برجسته شدن در میان رقبا
- برندینگ کسب و کار
- بهبود تعامل در شبکه های اجتماعی
- کم کردن هزینه تبلیغات
- و…
شناسایی مخاطب
در مرحله بعد باید اقدام به شناسایی مخاطبان هدف کسب و کارتان کنید. درحقیقت شما در این مرحله کشف می کنید که مخاطبان اصلی کسب و کار شما چه کسانی هستند و یا دوست دارید چه کسانی با کسب و کار شما در ارتباط باشند. برخی از اطلاعاتی که باید درباره مخاطبان خود بدست آورید عبارتند از:
- اطلاعات آماری مانند: جنسیت، سن و…
- مخاطبان شما چه چیزهایی را جستجو می کنند؟
- پلتفرم مورد استفاده مخاطبانتان چیست؟
- مشکل اصلی مخاطبان شما چیست؟
- و…
برای بدست آوردن این آمار می توانید، از روش های مختلفی مانند گوگل آنالیتیکس، اینستاگرام و دیگر موارد مشابه استفاده کنید.
کلمات کلیدی هدف خود را مشخص کنید
کلمات کلیدی در استراتژی محتوایی از اهمیت بسیار زیادی برخورد دار هستند، معمولا این کلمات را بر اساس اهداف سایت و رقبای خود باید تعیین کنید. شما باید در ابتدا بتوانید مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید و در ادامه بر اساس علائق مخاطبان هدف اقدام به تدوین استراتژی محتوایی با تاثیر بالا کنید. از جمله ابزارهایی که به شما کمک می کند، تا بتوانید کلمات کلیدی رقبای خود را پیدا کنید، شبیه ساز سرچ کنسول رقبا است.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی خود می توانید از ابزارهای مختلفی مانند kwfindr، keywordtool ،google trend و… استفاده کنید، ولی باید توجه داشته باشید که این ابزارها نمی توانند آمار دقیقی را به شما بدهند. از همین رو ما در رنک فایند ابزار کیورد گپ یاب را برای شما آماده کرده ایم. با استفاده از ابزار کیورد گپ یاب می توانید به راحتی تمامی کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارتان را پیدا کنید.
این ابزار با استفاده از 4 الگوریتم متفاوت برای شما عملیات کیورد ریسرچ را به صورت کامل انجام می دهد. همچنین شما باید توجه کنید که در طی این روند به کلمات کلیدی بسیاری دست خواهید یافت و شما هستید که باید انتخاب کنید کدام کلمه کلیدی با اهداف وب سایت شما یکی است.
سخن پایانی
تدوین استراتژی محتوایی درست به مانند نقشه راه یک کسب و کار است، که به شما کمک می کند تا سایت و یا کسب و کارتان را به سمت هدفتان هدایت کنید. از همین رو استراتژی محتوایی از اهمیت بسیار بالایی برخورد دار بوده و باید در حین تدوین آن به موارد بسیار زیادی دقت داشته باشید. با توجه به اهمیت بالای استراتژی ما در این مطلب تلاش کرده ایم، تا به شما کمک کنیم یک استراتژی محتوایی با تاثیر بالا را تدوین کنید.
