کشف استراتژی لینک سازی رقبا با عنکبوت

کشف استراتژی لینک سازی رقبا با عنکبوت یعنی چه؟

وقتی از تحلیل لینک سازی رقبا صحبت می کنیم، منظور فقط استخراج چند دامنه یا شمردن بک لینک ها نیست. هدف اصلی این است که الگوی لینک سازی یک رقیب را بازسازی کنیم و بفهمیم چه تصمیم هایی باعث شده است اعتبار صفحات آن افزایش پیدا کند.

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی را مدیریت می کنید و یکی از رقبای شما برای چند کلمه کلیدی مهم در صفحه اول گوگل قرار دارد. شما می توانید ماه ها محتوا تولید کنید و امیدوار باشید که بالا بیایید؛ یا ابتدا بررسی کنید رقیب دقیقا چه مسیرهایی را طی کرده است.

ممکن است متوجه شوید رقیب شما در چند سایت خبری تخصصی رپورتاژ منتشر کرده، در چند وب سایت حوزه کاری خود منشن شده و برای دسته خاصی از صفحات خود لینک گرفته است. همین اطلاعات می تواند نقطه شروع یک استراتژی لینک سازی بسیار دقیق تر باشد.

به زبان ساده، کشف استراتژی لینک سازی رقبا یعنی به جای حدس زدن، از روی فعالیت های واقعی رقبا الگو استخراج کنیم.

چرا تحلیل لینک سازی رقبا قبل از اجرای کمپین ضروری است؟

یکی از اشتباهات رایج در لینک سازی این است که قبل از شناخت بازار، شروع به خرید یا انتشار رپورتاژ کنیم. نتیجه چنین رویکردی معمولا یک لیست پراکنده از رسانه هاست که مشخص نیست چرا باید در آنها لینک بگیریم.

تحلیل رقبا کمک می کند چند سوال مهم را پاسخ دهید:

• رقبای اصلی ما در چه رسانه هایی لینک دارند؟
• کدام رسانه ها در یک صنعت خاص بیشتر تکرار شده اند؟
• رقبا بیشتر به صفحه اصلی لینک داده اند یا صفحات داخلی؟
• چه موضوعاتی در رپورتاژهای آنها تکرار شده است؟
• آیا فرصت های رسانه ای وجود دارد که هنوز رقبا سراغ آنها نرفته باشند؟
• چه الگوی انکرتکستی در لینک های آنها دیده می شود؟
• آیا لینک سازی رقبا بیشتر بر برند، صفحات تجاری یا محتوای آموزشی متمرکز است؟

این داده ها به شما کمک می کنند بودجه لینک سازی را به جای پخش کردن روی ده ها سایت، روی فرصت هایی سرمایه گذاری کنید که منطقی تر هستند.

ابزار عنکبوت رنک فایند چه کاری انجام می دهد؟

ابزار عنکبوت رنک فایند که با عنوان رپورتاژیاب نیز شناخته می شود، برای شناسایی فعالیت های رسانه ای و رپورتاژی رقبا کاربرد دارد. با استفاده از این ابزار می توانید سرنخ هایی درباره رپورتاژهای منتشرشده، رسانه های مورد استفاده و فرصت های لینک سازی رقبا به دست آورید.

برای شروع تحلیل می توانید وارد ابزار عنکبوت رنک فایند شوید و دامنه موردنظر خود را بررسی کنید.

اما نکته مهم این است که ابزار را فقط برای «دیدن لینک» استفاده نکنید. داده خام زمانی ارزشمند می شود که از آن یک تصمیم عملی برای استراتژی سئو استخراج کنید.

مراحل کشف استراتژی لینک سازی رقبا با عنکبوت

مرحله اول: رقبای واقعی را مشخص کنید

قبل از هر چیز باید بدانید دقیقا چه سایت هایی رقیب شما هستند. رقیب واقعی لزوما سایتی نیست که در یک حوزه فعالیت می کند. رقیب سئویی سایتی است که برای کلمات کلیدی و صفحات مشابه شما در نتایج جستجو رقابت می کند.

برای مثال اگر یک فروشگاه تجهیزات سرمایشی دارید، ممکن است یک سایت خبری حوزه لوازم خانگی رقیب تجاری مستقیم شما نباشد، اما برای تعداد زیادی از کلمات اطلاعاتی با شما رقابت کند.

بهتر است بین رقبای تجاری و رقبای SERP تفاوت قائل شوید. سپس سه تا پنج دامنه مهم را برای تحلیل انتخاب کنید.

مرحله دوم: فعالیت رپورتاژی رقبا را استخراج کنید

حالا نوبت استفاده از عنکبوت است. دامنه رقیب را بررسی کنید و ببینید در چه رسانه هایی حضور داشته است.

در این مرحله فقط نام سایت ها را جمع نکنید. اطلاعات را دسته بندی کنید. برای مثال یک فایل ساده با ستون های زیر بسازید:

این دسته بندی ساده باعث می شود در مرحله بعد، کیفیت فرصت ها را با یکدیگر مقایسه کنید.

مرحله سوم: رسانه های پرتکرار را پیدا کنید

اگر یک رسانه در پروفایل چند رقیب تکرار شده باشد، ارزش بررسی بیشتری دارد. این موضوع لزوما به معنی باکیفیت بودن قطعی آن رسانه نیست، اما می تواند یک سیگنال مهم باشد.

مثلا تصور کنید از بین پنج رقیب، چهار سایت در یک رسانه تخصصی رپورتاژ منتشر کرده اند. اینجا باید بپرسید چرا؟ آیا آن رسانه مخاطب مرتبط دارد؟ آیا صفحات آن در گوگل رتبه می گیرند؟ آیا رپورتاژها ایندکس شده اند؟ لینک ها هنوز فعال هستند؟ و آیا انتشار محتوا در آن رسانه برای شما هم منطقی است؟

این نوع نگاه بسیار مهم تر از این است که صرفا بگوییم «رقیب من در این سایت لینک دارد، پس من هم باید لینک بگیرم».

مرحله چهارم: شکاف لینک سازی را پیدا کنید

بعد از بررسی چند رقیب، باید به دنبال چیزی فراتر از لینک های مشترک باشید: فرصت هایی که رقیب دارد اما شما ندارید.

این همان چیزی است که می توان آن را Link Gap یا شکاف لینک سازی نامید.

برای مثال اگر رقیب A در ۲۰ رسانه مرتبط حضور دارد و سایت شما در ۵ رسانه، اختلاف فقط ۱۵ لینک نیست. باید ببینید از آن ۱۵ رسانه کدام یک واقعا ارزشمند، مرتبط و قابل دستیابی هستند.

ممکن است پنج رسانه برای شما بسیار ارزشمند باشند و ده مورد دیگر ارزش صرف هزینه و زمان نداشته باشند.

چطور کیفیت لینک های رقیب را ارزیابی کنیم؟

یکی از خطرناک ترین اشتباهات در تحلیل رقبا این است که تعداد لینک را معیار موفقیت قرار دهیم. ۱۰۰ لینک ضعیف لزوما بهتر از ۱۰ لینک مرتبط و باکیفیت نیست.

برای ارزیابی هر فرصت لینک سازی، چند معیار را کنار هم قرار دهید:

• ارتباط موضوعی رسانه با سایت شما
• کیفیت محتوای سایت لینک دهنده
• واقعی بودن مخاطبان رسانه
• وضعیت ایندکس صفحات
• میزان حضور رسانه در نتایج جستجو
• نوع لینک و محل قرارگیری آن
• ارتباط صفحه مقصد با موضوع رپورتاژ
• احتمال ایجاد ترافیک واقعی از لینک
• ریسک پایین بودن کیفیت شبکه لینک دهنده

بنابراین یک رسانه را فقط به دلیل اینکه رقیب در آن لینک دارد انتخاب نکنید. آن را مانند یک فرصت بازاریابی ارزیابی کنید.

استراتژی انکرتکست رقیب را هم بررسی کنید

لینک سازی فقط درباره «از کجا لینک بگیریم» نیست. یک سوال مهم دیگر این است که «با چه عبارتی لینک بگیریم؟»

اگر رقیب برای یک صفحه تجاری همیشه دقیقا از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرده باشد، تکرار کورکورانه همان الگو لزوما تصمیم خوبی نیست. یک پروفایل لینک طبیعی معمولا ترکیبی از نام برند، URL، عبارات عمومی، عبارات مرتبط و گاهی کلمات کلیدی هدف دارد.

به همین دلیل در تحلیل رقبا، انکرتکست ها را هم دسته بندی کنید. مثلا:

از ترکیب عنکبوت و کیورد گپ استفاده کنید

استراتژی لینک سازی زمانی قدرتمندتر می شود که آن را از استراتژی محتوا جدا نکنید. ممکن است رقیب در رسانه های زیادی حضور داشته باشد، اما اگر صفحه مقصد مناسبی نداشته باشید، لینک سازی شما اثر کمتری خواهد داشت.

اینجاست که تحلیل لینک و تحلیل کلمات کلیدی باید کنار هم قرار بگیرند.

با ابزار کیوردگپ یاب رنک فایند می توانید فرصت های کلمات کلیدی و خلأهای محتوایی را بررسی کنید. سپس مشخص کنید کدام صفحات ارزش تقویت با لینک خارجی را دارند.

مثلا ممکن است یک رقیب برای عبارت مشخصی صفحه ای با رتبه ۴ داشته باشد و شما محتوای مشابهی با رتبه ۱۸. اگر صفحه شما از نظر محتوا قابلیت رقابت دارد، تقویت هدفمند آن می تواند منطقی تر از ساختن ده ها لینک پراکنده باشد.

برای آشنایی عمیق تر با این مفهوم، مطالعه مطلب کیورد گپ چیست و چگونه استخراج می شود؟ می تواند دید دقیق تری درباره شکاف های کلمات کلیدی به شما بدهد.

از ابزار ملخ برای پیدا کردن صفحات ارزشمند رقبا کمک بگیرید

گاهی نمی دانیم دقیقا کدام صفحات رقیب بیشترین ارزش سئویی را دارند. در این شرایط تحلیل کوئری ها و عملکرد تخمینی صفحات می تواند به تصمیم گیری کمک کند.

ابزار ملخ رنک فایند برای شبیه سازی داده های سرچ کنسول رقبا و بررسی کوئری ها، کلیک و ایمپرشن تخمینی طراحی شده است.

فرض کنید عنکبوت نشان می دهد رقیب در یک رسانه رپورتاژ منتشر کرده است. قدم بعدی این است که ببینید لینک آن رپورتاژ یا صفحه مقصد احتمالا در چه بخش هایی از استراتژی سئویی رقیب نقش دارد. ترکیب این داده ها می تواند به شما کمک کند صفحات مهم تر را برای کمپین لینک سازی انتخاب کنید.

در واقع، عنکبوت به شما می گوید رقیب کجا لینک گرفته و ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی و رتبه می توانند کمک کنند بفهمید کدام بخش از سایت رقیب ارزش تقویت بیشتری دارد.

با رتبه یاب، اثر کمپین لینک سازی را اندازه گیری کنید

بدون اندازه گیری، لینک سازی تبدیل به هزینه ای مبهم می شود. بعد از اجرای کمپین باید تغییرات رتبه کلمات کلیدی را پیگیری کنید.

با ابزار رتبه یاب رنک فایند می توانید رتبه کلمات کلیدی را دنبال کنید و تغییرات آنها را در طول زمان ببینید.

برای مثال، قبل از شروع کمپین وضعیت ۲۰ کلمه کلیدی مهم را ثبت کنید. سپس بعد از اجرای هر مرحله، تغییرات را در بازه های مشخص بررسی کنید. البته نباید هر افزایش یا کاهش رتبه را مستقیما به یک بک لینک نسبت دهید؛ چون رتبه تحت تاثیر عوامل متعددی قرار دارد.

اما ثبت داده ها به شما کمک می کند بفهمید کدام نوع کمپین، صفحه و رسانه ارزش ادامه دادن دارد.

یک مدل عملی برای ساخت استراتژی لینک سازی بر اساس رقبا

حالا بیایید کل فرآیند را به یک سیستم قابل اجرا تبدیل کنیم.

گام ۱: انتخاب ۳ تا ۵ رقیب

رقبایی را انتخاب کنید که برای کلمات کلیدی مهم شما رتبه دارند. بهتر است ترکیبی از رقبای بزرگ و سایت هایی را بررسی کنید که از نظر اندازه به سایت شما نزدیک تر هستند.

گام ۲: استخراج رسانه ها با عنکبوت

دامنه هر رقیب را بررسی کنید و رسانه ها، رپورتاژها و فرصت های قابل توجه را در یک جدول جمع آوری کنید.

گام ۳: امتیازدهی به رسانه ها

به هر رسانه بر اساس ارتباط موضوعی، کیفیت، مخاطب، قابلیت ایندکس و هزینه احتمالی امتیاز بدهید.

گام ۴: حذف فرصت های ضعیف

قرار نیست تمام لینک های رقبا را تکرار کنید. رسانه های نامرتبط یا کم ارزش را کنار بگذارید.

گام ۵: پیدا کردن صفحات هدف

با بررسی کلمات کلیدی، رتبه ها و ارزش تجاری صفحات، مشخص کنید لینک جدید باید به کدام صفحه برسد.

گام ۶: طراحی تنوع انکرتکست

قبل از انتشار رپورتاژ، الگوی انکرها را مشخص کنید و از تکرار مصنوعی یک عبارت جلوگیری کنید.

گام ۷: اجرای تدریجی

همه لینک ها را در یک بازه کوتاه منتشر نکنید. کمپین را مرحله بندی کنید تا بتوانید اثر هر مرحله را بهتر ارزیابی کنید.

گام ۸: اندازه گیری و اصلاح

رتبه کلمات، وضعیت صفحات و عملکرد کلی سایت را به صورت مستمر بررسی کنید و بر اساس داده ها تصمیم بگیرید.

نمونه سناریو: فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی

فرض کنیم یک فروشگاه اینترنتی برای عبارت «خرید کولر گازی» در رتبه ۱۵ قرار دارد و سه رقیب اصلی آن در صفحه اول هستند.

در مرحله اول، عنکبوت نشان می دهد رقیب اول در چند رسانه تخصصی حوزه لوازم خانگی و تکنولوژی رپورتاژ دارد. رقیب دوم بیشتر روی سایت های خبری عمومی کار کرده و رقیب سوم تعداد کمتری لینک دارد اما در چند رسانه بسیار مرتبط حضور پیدا کرده است.

در اینجا نباید نتیجه بگیریم که رقیب دوم چون لینک بیشتری دارد، موفق تر است. باید بررسی کنیم کدام صفحات هدف را تقویت کرده، چه کلمات کلیدی برای آن صفحات اهمیت دارند و رسانه های انتخابی چه کیفیتی دارند.

در مرحله بعد، کیوردگپ می تواند نشان دهد که سایت ما در برخی موضوعات مهم محتوایی ندارد. پس قبل از لینک سازی، چند صفحه محتوایی مهم ایجاد یا تکمیل می کنیم.

سپس بخشی از بودجه را برای تقویت صفحات اولویت دار اختصاص می دهیم و بعد از اجرای کمپین، رتبه کلمات هدف را با رنک ترکر بررسی می کنیم.

این یعنی یک چرخه کامل:

اشتباهات رایج هنگام تحلیل لینک سازی رقبا

کپی کردن تمام لینک های رقیب

هر لینکی که رقیب دارد الزاماً ارزشمند نیست. ممکن است بخشی از لینک های او قدیمی، کم کیفیت یا حتی مربوط به کمپین هایی باشند که دیگر اجرا نمی شوند.

تمرکز صرف بر تعداد بک لینک

عدد بزرگ همیشه به معنی استراتژی بهتر نیست. ارتباط موضوعی و کیفیت رسانه اهمیت بسیار زیادی دارد.

نادیده گرفتن صفحه مقصد

گاهی یک تیم تمام انرژی خود را صرف خرید رپورتاژ می کند اما صفحه ای که لینک به آن می رسد محتوای ضعیفی دارد. لینک خارجی نمی تواند تمام مشکلات یک صفحه را حل کند.

استفاده افراطی از Exact Match

اگر تمام لینک ها با یک عبارت کلیدی ساخته شوند، پروفایل لینک سازی می تواند غیرطبیعی به نظر برسد. تنوع منطقی انکرتکست ها مهم است.

نداشتن معیار موفقیت

قبل از کمپین مشخص کنید موفقیت را با چه چیزی می سنجید: افزایش رتبه، رشد ترافیک ارگانیک، افزایش لید، فروش یا ترکیبی از این موارد.

اگر هدف شما فقط رتبه گرفتن نیست و می خواهید اثر مالی فعالیت های سئو را هم بررسی کنید، مطالعه نحوه محاسبه ROI سئو می تواند برای ساخت گزارش مدیریتی مفید باشد.

عنکبوت فقط برای پیدا کردن رپورتاژ نیست

یکی از ارزشمندترین کاربردهای تحلیل عنکبوت، پیدا کردن الگوی رسانه ای رقباست. مثلا ممکن است متوجه شوید یک رقیب در یک سایت تخصصی مقاله منتشر کرده، سپس چند ماه بعد در همان اکوسیستم رسانه ای دوباره دیده شده است.

این الگو می تواند نشان دهد که برند موردنظر فقط به دنبال یک بک لینک نبوده و در حال ساخت حضور رسانه ای مستمر بوده است.

بنابراین هنگام تحلیل نتایج، به تکرارها و الگوها توجه کنید. یک لینک منفرد شاید اهمیت زیادی نداشته باشد، اما مجموعه ای از فعالیت های مشابه می تواند استراتژی واقعی برند را آشکار کند.

چطور از تحلیل رقبا به یک تقویم لینک سازی برسیم؟

بعد از استخراج فرصت ها، آنها را در سه سطح قرار دهید:

• اولویت A: رسانه های بسیار مرتبط و با ارزش که باید در کوتاه مدت بررسی شوند.
• اولویت B: رسانه های مناسب که می توانند در مراحل بعدی کمپین استفاده شوند.
• اولویت C: فرصت های کم اهمیت که فقط در صورت داشتن بودجه یا دلیل مشخص بررسی می شوند.

سپس برای هر ماه تعداد محدودی فرصت انتخاب کنید. در کنار آن، وضعیت صفحه مقصد، کلمه کلیدی هدف، نوع محتوا و انکرتکست پیشنهادی را ثبت کنید.

این کار باعث می شود لینک سازی از یک فعالیت پراکنده به یک فرآیند قابل اندازه گیری تبدیل شود.

ترکیب استراتژی لینک سازی و استراتژی محتوا

اگر می خواهید از تحلیل رقبا بیشترین نتیجه را بگیرید، لینک سازی را جدا از محتوا نبینید. یک رسانه ممکن است فرصت مناسبی برای معرفی یک راهنمای تخصصی باشد، نه لزوما یک صفحه محصول.

به همین دلیل قبل از سفارش رپورتاژ بپرسید: «چه محتوایی داریم که ارزش لینک گرفتن داشته باشد؟»

اگر پاسخ روشنی ندارید، شاید بهتر باشد ابتدا محتوای قابل لینک تولید کنید. راهنماهای جامع، داده های اختصاصی، مطالعات موردی، ابزارها، گزارش ها، مقایسه های تخصصی و محتوای آماری معمولا ظرفیت بیشتری برای دریافت لینک و منشن دارند.

برای طراحی این بخش می توانید از استراتژی محتوای خوشه ای کمک بگیرید تا لینک سازی خارجی و ساختار محتوایی داخلی در یک مسیر قرار بگیرند.

چک لیست سریع کشف استراتژی لینک سازی رقبا

سوالات متداول درباره کشف استراتژی لینک سازی رقبا

آیا می توان تمام بک لینک های رقیب را با عنکبوت پیدا کرد؟

هدف عنکبوت کشف فعالیت های رسانه ای و رپورتاژی رقبا و پیدا کردن فرصت های قابل استفاده است. داده های قابل مشاهده بسته به نوع لینک و وضعیت انتشار متفاوت هستند و نباید انتظار داشت هر لینک پنهان یا غیرقابل مشاهده ای استخراج شود.

آیا باید دقیقا در همان سایت هایی که رقیب لینک گرفته لینک بگیریم؟

خیر. لینک های رقبا نقطه شروع تحقیق هستند، نه دستورالعمل کپی. هر رسانه باید بر اساس ارتباط موضوعی، کیفیت، مخاطب، شرایط انتشار و ارزش واقعی برای برند شما ارزیابی شود.

عنکبوت چه تفاوتی با ابزار کیورد گپ دارد؟

عنکبوت بیشتر برای کشف فرصت ها و فعالیت های رسانه ای و رپورتاژی رقبا کاربرد دارد، در حالی که کیورد گپ برای پیدا کردن شکاف های کلمات کلیدی و فرصت های محتوایی استفاده می شود. ترکیب این دو ابزار می تواند تصویر کامل تری از استراتژی رقیب ایجاد کند.

چطور بفهمیم کدام لینک رقیب ارزش بیشتری دارد؟

به جای شمارش لینک ها، ارتباط موضوعی، کیفیت رسانه، وضعیت ایندکس، جایگاه لینک، صفحه مقصد، احتمال دریافت ترافیک و ارزش کلی رسانه را بررسی کنید.

آیا لینک سازی رقبا برای سایت های تازه کار هم قابل تحلیل است؟

بله. حتی برای سایت های تازه کار، بررسی رقبا می تواند کمک کند رسانه های مرتبط، فرصت های محتوایی و مسیرهای احتمالی ورود به بازار را سریع تر شناسایی کنید. البته اجرای کمپین باید متناسب با سن، اعتبار و وضعیت فعلی سایت باشد.

آیا تعداد بیشتر رپورتاژ یعنی سئوی بهتر؟

خیر. کیفیت، ارتباط موضوعی، هدف صفحه، کیفیت محتوا و استراتژی کلی لینک سازی معمولا مهم تر از تعداد خام رپورتاژها هستند.

جمع بندی

کشف استراتژی لینک سازی رقبا یعنی بفهمیم رقبا فقط «چند لینک» دارند نیست. باید بفهمیم چرا در رسانه خاصی حضور پیدا کرده اند، چه صفحاتی را تقویت کرده اند، چه موضوعاتی را پوشش داده اند و کدام فرصت ها هنوز برای ما قابل استفاده است.

ابزار عنکبوت رنک فایند می تواند نقطه شروع این فرآیند باشد. بعد از استخراج رسانه ها، با تحلیل کیورد گپ و عملکرد کلمات کلیدی می توانید صفحات ارزشمند را مشخص کنید و در نهایت با رتبه یاب، تغییرات رتبه را اندازه بگیرید.

بهترین استراتژی این نیست که دقیقا همان کاری را انجام دهید که رقیب انجام داده است. استراتژی بهتر این است که داده های رقبا را به بینش تبدیل کنید، فرصت های ضعیف را حذف کنید و یک برنامه لینک سازی متناسب با سایت خودتان بسازید.