اگر هنوز تصور می کنید روابط عمومی فقط برای انتشار خبر در رسانه هاست، وقت آن رسیده نگاهتان را تغییر دهید. دیجیتال PR در سئو می تواند کاری کند که نام برند شما فقط در سایت خودتان دیده نشود، بلکه در رسانه ها، مقالات تخصصی، شبکه های اجتماعی و منابع معتبر مختلف تکرار شود و در ذهن کاربران و موتورهای جستجو جایگاه مشخصی پیدا کند. هدف نهایی، ساختن یک حضور دیجیتال منسجم است؛ حضوری که به گوگل و حتی سیستم های هوش مصنوعی کمک می کند برند، حوزه فعالیت، محصولات و ارتباطات آن را بهتر درک کنند.
دیجیتال PR و تبدیل برند به «موجودیت»
در گذشته، بسیاری از کسب و کارها دیجیتال PR را صرفا روشی برای گرفتن بک لینک از سایت های خبری می دانستند. یک رپورتاژ منتشر می شد، چند لینک به سایت داده می شد و کار تمام بود. اما این نگاه دیگر برای یک استراتژی حرفه ای کافی نیست.
امروز ارزش یک کمپین دیجیتال PR فقط به تعداد لینک هایی که دریافت می کنید محدود نمی شود. چیزی که اهمیت بیشتری پیدا کرده، تصویری است که از برند شما در کل وب ساخته می شود. وقتی نام یک شرکت در رسانه های معتبر، وب سایت های تخصصی، مصاحبه ها، بررسی ها، مقالات آموزشی و منابع مختلف ظاهر می شود، یک شبکه از نشانه ها درباره آن برند شکل می گیرد.
اینجاست که مفهوم Entity یا موجودیت اهمیت پیدا می کند. موتورهای جستجو به جای اینکه فقط صفحات منفرد را ببینند، تلاش می کنند بفهمند افراد، برندها، سازمان ها، محصولات و مفاهیم موجود در وب چه هستند و چه ارتباطی با یکدیگر دارند. بنابراین دیجیتال PR حرفه ای باید یک هدف بزرگ تر داشته باشد: تبدیل برند از یک نام در سایت خودمان به یک موجودیت شناخته شده در اکوسیستم وب.
موجودیت یا Entity در سئو دقیقا چیست؟
به زبان ساده، موجودیت چیزی است که موتور جستجو بتواند آن را به عنوان یک «چیز مشخص و قابل شناسایی» درک کند. این چیز می تواند یک شخص، شرکت، برند، محصول، مکان، سازمان یا مفهوم باشد.
عضویت در رنک فایند
با استفاده از کد تخفیف #RKFN10 با 10 درصد تخفیف از تمامی ابزارهای رنک فایند استفاده کنید
برای مثال فرض کنید برند شما «X» است و فقط در وب سایت خودتان درباره آن نوشته اید. از دید کاربر، مشخص است که X یک برند است. اما هرچه اطلاعات مستقل و معتبر بیشتری درباره X در فضای وب وجود داشته باشد، زمینه بیشتری برای درک این برند ایجاد می شود.
تصور کنید نام برند شما در یک رسانه اقتصادی، یک وب سایت تخصصی صنعت، یک مصاحبه، یک صفحه معرفی شرکت، یک مقاله آموزشی و چند شبکه اجتماعی معتبر دیده شود. اگر این اطلاعات با نام، حوزه فعالیت، محصولات و ویژگی های یکسان به برند شما اشاره کنند، تصویر منسجم تری از موجودیت برند شکل می گیرد.
Entity با کلمه کلیدی یکی نیست
یکی از اشتباهات رایج این است که Entity را با Keyword اشتباه بگیریم. کلمه کلیدی یک عبارت جستجو است؛ اما موجودیت یک مفهوم یا شیء قابل شناسایی است که می تواند با مجموعه ای از ویژگی ها و ارتباطات شناخته شود.
برای نمونه، «خرید کولر گازی» یک عبارت جستجو است؛ اما یک برند تولیدکننده کولر گازی می تواند یک موجودیت باشد که با محصول، کشور فعالیت، وب سایت، مدیران، رسانه ها، نمایندگی ها و موضوعات مرتبط ارتباط دارد.
چرا دیجیتال PR برای ساخت Entity اهمیت دارد؟
دیجیتال PR یک راه طبیعی برای ایجاد سیگنال های بیرونی درباره برند است. شما فقط در سایت خودتان نمی گویید که معتبر هستید؛ بلکه تلاش می کنید منابع مستقل نیز درباره برند، فعالیت ها، محصولات یا دیدگاه های شما صحبت کنند.
این تفاوت مهمی است. صفحه «درباره ما» در وب سایت شما اطلاعاتی است که خودتان درباره خودتان منتشر کرده اید. اما وقتی یک رسانه مستقل درباره فعالیت شما مطلب منتشر می کند، یک منبع بیرونی نیز برندتان را در یک زمینه مشخص قرار داده است.
مزیت اصلی دیجیتال PR برای Entity Building
به جای تمرکز صرف بر ساخت چند بک لینک، مجموعه ای از اشاره ها، محتواها، روابط موضوعی و حضورهای رسانه ای ایجاد می کنید که در کنار هم تصویر کامل تری از برند می سازند.
تفاوت دیجیتال PR با لینک سازی سنتی
| معیار | دیجیتال PR | لینک سازی سنتی |
|---|---|---|
| هدف اصلی | ساخت اعتبار، آگاهی از برند و حضور موضوعی | دریافت لینک و انتقال سیگنال لینک |
| تمرکز | برند، مخاطب، رسانه و اعتبار | صفحه مقصد و پروفایل لینک |
| نوع اشاره | لینک، منشن، نام برند، نقل قول و پوشش رسانه ای | اغلب لینک مستقیم |
| ارزش بلندمدت | تقویت حضور و شناخت برند در وب | وابسته به کیفیت و وضعیت لینک ها |
| ریسک رویکرد مصنوعی | کمتر، اگر کمپین واقعی و ارزشمند باشد | بیشتر، در صورت الگوی غیرطبیعی و دستکاری شده |
این موضوع به این معنا نیست که بک لینک دیگر مهم نیست. لینک همچنان می تواند ارزشمند باشد. مسئله این است که در یک کمپین حرفه ای، لینک باید بخشی از داستان بزرگ تر برند باشد، نه اینکه کل داستان باشد.
دیجیتال PR چگونه برند را به موجودیت تبدیل می کند؟
فرآیند Entity Building یک اتفاق یک شبه نیست. باید مجموعه ای از سیگنال های مرتبط، واقعی و قابل اعتماد به مرور زمان ساخته شوند.
1. ساخت هویت مشخص برای برند
قبل از هر کمپین رسانه ای باید مشخص باشد دقیقا می خواهید چه چیزی درباره برند در ذهن مخاطب و وب شکل بگیرد.
نام برند، نام رسمی شرکت، حوزه فعالیت، محصولات اصلی، مخاطبان هدف، مزیت رقابتی و موضوعاتی که می خواهید به برندتان گره بخورد باید تا حد امکان مشخص و منسجم باشند.
اگر در یک رسانه برند را «فروشگاه تخصصی تجهیزات صنعتی» معرفی کنید و در رسانه دیگری آن را «پلتفرم آموزش دیجیتال» بنامید، سیگنال های شما پراکنده می شوند. یکسان بودن هویت و زمینه موضوعی، اهمیت زیادی دارد.
2. تولید داستان خبری واقعی
رپورتاژ PR نباید صرفا یک متن تبلیغاتی با چند کلمه کلیدی باشد. باید یک دلیل واقعی برای انتشار داشته باشد.
راه اندازی محصول جدید، انتشار یک گزارش تخصصی، همکاری تجاری، مطالعه بازار، برگزاری رویداد، ارائه یک داده جدید، حضور یک متخصص در یک حوزه یا حتی انتشار یک پژوهش می تواند سوژه مناسب تری برای PR باشد.
هرچه داستان واقعی تر و برای مخاطب رسانه مفیدتر باشد، احتمال اینکه محتوا طبیعی تر دیده و بازنشر شود بیشتر است.
3. انتخاب رسانه بر اساس موضوع، نه فقط قدرت دامنه
یکی از اشتباهات رایج در رپورتاژ، انتخاب رسانه فقط بر اساس معیارهایی مثل اعتبار دامنه است. در حالی که ارتباط موضوعی نیز اهمیت زیادی دارد.اگر یک برند حوزه فناوری دارید، حضور مداوم در رسانه هایی که مخاطب فناوری دارند منطقی تر از انتشار بی هدف در ده ها سایت نامرتبط است.
برای پیدا کردن رسانه هایی که رقبای شما از آنها استفاده کرده اند، می توانید از ابزار عنکبوت رپورتاژیاب استفاده کنید. این ابزار برای کشف رپورتاژهای رقبا و پیدا کردن فرصت های رسانه ای طراحی شده است.
4. ایجاد تنوع در نوع اشاره به برند
در کمپین دیجیتال PR نباید همه چیز به یک الگوی تکراری محدود شود. گاهی نام کامل برند، گاهی نام محصول، گاهی نام مدیر یا متخصص و گاهی یک عبارت توصیفی مرتبط با برند می تواند در محتوا ظاهر شود.
این تنوع به ساخت یک پروفایل طبیعی تر کمک می کند و باعث می شود تمام فعالیت رسانه ای شما حول یک عبارت تکراری نچرخد.
نقش Brand Mention در Entity Building
منشن برند یعنی نام برند شما در یک صفحه وب ذکر شود؛ حتی اگر آن اشاره حتما با لینک همراه نباشد.
برای مثال فرض کنید یک رسانه درباره بهترین شرکت های فعال در یک صنعت مقاله ای منتشر کند و نام برند شما را در میان آنها بیاورد. حتی اگر لینک مستقیمی به سایت شما داده نشده باشد، این محتوا بخشی از حضور برند شما در وب محسوب می شود.
البته نباید ادعا کرد که هر منشن بدون لینک به تنهایی باعث افزایش رتبه می شود. هدف اصلی، ساخت یک اکوسیستم معتبر و منسجم از اطلاعات درباره برند است.
یک نکته مهم درباره منشن بدون لینک
به جای اینکه تمام بودجه PR را صرف گرفتن لینک کنید، بخشی از کمپین را به دیده شدن طبیعی نام برند، مدیران، محصولات، دیدگاه ها و دستاوردهای واقعی اختصاص دهید.
انکرتکست در دیجیتال PR چه نقشی دارد؟
اگر قرار است کمپین شما شامل لینک باشد، مدیریت انکرتکست اهمیت زیادی پیدا می کند. استفاده افراطی از یک Exact Match Anchor می تواند الگوی لینک سازی شما را غیرطبیعی نشان دهد.
به عنوان مثال، فرض کنید صفحه هدف شما درباره «خرید لپ تاپ» است. اینکه ده ها رسانه دقیقا با انکرتکست «خرید لپ تاپ» به همان صفحه لینک بدهند، بسیار متفاوت از حالتی است که بخشی از لینک ها با نام برند، URL، عبارت های عمومی و عبارت های توصیفی ایجاد شوند.
یک استراتژی حرفه ای باید به جای دنبال کردن یک درصد جادویی، به طبیعی بودن توزیع انکرتکست ها، کیفیت صفحات لینک دهنده، ارتباط موضوعی و هدف واقعی محتوا توجه کند.
انواع انکرتکست و کاربرد آنها در PR
| نوع انکرتکست | مثال | کاربرد پیشنهادی |
|---|---|---|
| برند | رنک فایند | مناسب برای تقویت نام برند |
| URL | rankfind.net | الگوی طبیعی و مستقیم |
| عمومی | اینجا، مشاهده سایت، بیشتر بخوانید | تنوع در پروفایل لینک |
| توصیفی | ابزار تحلیل رتبه کلمات | توضیح موضوع صفحه مقصد |
| Exact Match | خرید لپ تاپ | استفاده محدود و کاملا متناسب با متن |
| Partial Match | راهنمای خرید بهترین لپ تاپ | گزینه طبیعی تر برای بسیاری از محتواها |
چطور یک کمپین دیجیتال PR برای Entity Building طراحی کنیم؟
مرحله اول: تعریف موجودیت هدف
ابتدا مشخص کنید قرار است چه چیزی در ذهن بازار ساخته شود. فقط «برند» را هدف نگیرید. ممکن است بخواهید یک محصول خاص، مدیرعامل، متخصص یا یک دسته محصول با نام برند شما ارتباط پیدا کند.
مثلا به جای هدف مبهم «افزایش اعتبار برند»، هدف مشخص تری مانند «شناخته شدن برند X به عنوان یکی از برندهای تخصصی حوزه Y» تعیین کنید.
مرحله دوم: بررسی وضعیت فعلی برند
نام برند را در موتورهای جستجو جستجو کنید و ببینید چه منابعی درباره شما صحبت کرده اند. آیا اطلاعات یکسان هستند؟ آیا رسانه های معتبر شما را پوشش داده اند؟ آیا صفحات نامرتبط یا اطلاعات قدیمی وجود دارد؟ آیا برند در حوزه تخصصی خودش حضور قابل توجهی دارد؟
این مرحله یک خط مبنا برای سنجش پیشرفت ایجاد می کند.
مرحله سوم: تحلیل رقبا
رقبا معمولا سرنخ های بسیار خوبی برای طراحی PR هستند. ببینید آنها در چه رسانه هایی دیده شده اند، چه موضوعاتی برایشان پوشش داده شده و چه نوع محتواهایی بیشتر بازتاب گرفته است.
ابزار عنکبوت رنک فایند می تواند در کشف رپورتاژها و فرصت های رسانه ای رقبا به شما کمک کند. به جای اینکه از صفر شروع کنید، از ردپای رسانه ای رقبای موفق یاد بگیرید.
مرحله چهارم: پیدا کردن شکاف موضوعی
ممکن است رقبای شما درباره موضوعاتی صحبت کرده باشند که شما هنوز هیچ حضور محتوایی در آنها ندارید. این شکاف می تواند فرصت بسیار خوبی برای PR و تولید محتوا باشد.
با ابزار کیوردگپ یاب رنک فایند می توانید خلأهای کلمات کلیدی را بررسی کنید و موضوعاتی را پیدا کنید که رقبا روی آنها حضور دارند اما برند شما هنوز پوشش مناسبی ایجاد نکرده است.
برای درک بهتر این فرآیند، مطالعه راهنمای کیورد گپ و استخراج شکاف کلمات کلیدی نیز می تواند دید مناسبی برای طراحی استراتژی بدهد.
مرحله پنجم: ساخت دارایی قابل انتشار
یک کمپین PR موفق باید چیزی برای ارائه داشته باشد. مقاله ای معمولی با چند لینک تبلیغاتی، معمولا جذابیت خبری زیادی ندارد.
به جای آن می توانید یک گزارش آماری، مطالعه موردی، نظرسنجی، تحلیل بازار، مصاحبه تخصصی، گزارش روندهای صنعت یا داده اختصاصی تولید کنید.
این دارایی بعدا می تواند به چندین محتوای کوچک تر تبدیل شود و در رسانه های مختلف بازتاب پیدا کند.
مرحله ششم: انتشار در رسانه های مرتبط
در این مرحله به جای خرید تعداد زیادی رپورتاژ، فهرستی از رسانه های مناسب تهیه کنید. کیفیت مخاطب، ارتباط موضوعی، اعتبار رسانه، سابقه انتشار محتوا و امکان ایجاد پوشش واقعی را بررسی کنید.
در اینجا ابزار رپورتاژیاب می تواند برای بررسی الگوی فعالیت رقبا و پیدا کردن رسانه های بالقوه مفید باشد.
مرحله هفتم: اندازه گیری نتیجه
PR نباید با جمله «رپورتاژ منتشر شد» تمام شود. باید ببینید بعد از کمپین چه اتفاقی افتاده است.
تغییرات جستجوهای برند، جایگاه کلمات کلیدی، ترافیک ارجاعی، تعداد صفحات اشاره کننده به برند، رشد آگاهی از برند و روند حضور برند در نتایج جستجو، همگی می توانند بخشی از گزارش شما باشند.
برای بررسی روند رتبه ها می توانید از رتبه یاب رنک فایند استفاده کنید. ردیابی منظم باعث می شود اثر کمپین را فقط بر اساس احساس یا حدس قضاوت نکنید.
دیجیتال PR و رابطه آن با سئو معنایی
سئو معنایی به جای تمرکز صرف بر تطابق کلمه به کلمه، تلاش می کند مفهوم، زمینه و ارتباط میان موضوعات را بهتر پوشش دهد. در چنین فضایی، حضور برند در محتواهای مرتبط می تواند به ساختن زمینه موضوعی کمک کند.
فرض کنید برند شما در حوزه تجهیزات شبکه فعالیت می کند. اگر فقط یک صفحه درباره برند داشته باشید، اطلاعات محدودی درباره ارتباط آن با موضوعات تخصصی وجود دارد. اما اگر در مقالات تخصصی، مصاحبه ها، گزارش های صنعتی و منابع مرتبط درباره محصولات و تخصص برند صحبت شود، اکوسیستم معنایی گسترده تری شکل می گیرد.
به همین دلیل دیجیتال PR باید با استراتژی محتوا هماهنگ باشد، نه اینکه به عنوان یک فعالیت کاملا جدا از سئو اجرا شود.
برای طراحی این ارتباط می توانید از استراتژی محتوای خوشه ای استفاده کنید و موضوعات مرتبط با برند را به صورت یک شبکه محتوایی منسجم توسعه دهید.
اشتباهات رایج در دیجیتال PR و Entity Building
تمرکز افراطی روی بک لینک
اگر تنها معیار موفقیت کمپین تعداد لینک ها باشد، ممکن است فرصت ساخت اعتبار واقعی برند را از دست بدهید. لینک مهم است، اما همه چیز نیست.
انتشار رپورتاژ در رسانه های نامرتبط
تعداد بالای انتشار در سایت های بی ارتباط لزوما به معنای اعتبار بیشتر نیست. ارتباط موضوعی و کیفیت رسانه را در اولویت قرار دهید.
تکرار بیش از حد یک انکرتکست
ساخت تعداد زیادی لینک با یک Exact Match Anchor می تواند الگوی غیرطبیعی ایجاد کند. تنوع منطقی در انکرتکست ها داشته باشید.
ساخت داستان های خبری مصنوعی
اگر هر هفته یک «خبر مهم» صرفا برای انتشار رپورتاژ ساخته شود، کیفیت استراتژی پایین می آید. PR قدرتمند از اتفاق، داده یا دیدگاه واقعی شروع می شود.
نداشتن ثبات در هویت برند
تغییر مداوم نحوه معرفی برند، نام شرکت، حوزه فعالیت یا محصولات اصلی می تواند باعث پراکندگی سیگنال های برند شود. اطلاعات کلیدی را تا حد امکان منسجم نگه دارید.
چطور موفقیت دیجیتال PR را اندازه گیری کنیم؟
اندازه گیری موفقیت PR باید چندبعدی باشد. یک کمپین ممکن است در یک شاخص موفق و در شاخص دیگر ضعیف باشد.
| شاخص | چه چیزی را بررسی می کند؟ | چرا مهم است؟ |
|---|---|---|
| جستجوی برند | افزایش جستجوهای مرتبط با نام برند | نشانه ای از افزایش آگاهی |
| رتبه کلمات | تغییر جایگاه کلمات هدف | بررسی اثر کلی فعالیت سئو |
| Referral Traffic | بازدید کاربران از رسانه ها | سنجش ترافیک واقعی کمپین |
| Brand Mentions | تعداد و کیفیت اشاره های برند | بررسی گستردگی حضور برند |
| کیفیت رسانه | ارتباط و اعتبار منابع | ارزیابی کیفیت پوشش |
| فقط تعداد بک لینک | تعداد لینک های دریافت شده | به تنهایی معیار کافی برای موفقیت PR نیست |
اگر برای مدیر یا کارفرما باید نتیجه کمپین را ارائه کنید، بهتر است شاخص های رسانه ای را به شاخص های کسب و کار وصل کنید. برای مثال به جای اینکه فقط بگویید «۳۰ رپورتاژ منتشر شد»، توضیح دهید این پوشش چه تغییری در جستجوهای برند، ترافیک، رتبه ها یا سرنخ های فروش ایجاد کرده است.
برای همین موضوع می توانید راهنمای محاسبه ROI سئو را بررسی کنید تا گزارش شما از حالت صرفا فنی خارج شود.
یک نمونه عملی از استراتژی دیجیتال PR
فرض کنید یک شرکت نرم افزاری تازه وارد بازار شده و می خواهد به عنوان یک برند تخصصی در حوزه سئو شناخته شود.
در قدم اول، هویت برند و موضوعات اصلی آن مشخص می شود. سپس با بررسی رقبا، رسانه هایی که درباره آنها مطلب منتشر کرده اند شناسایی می شوند.
در قدم بعد، شرکت یک گزارش اختصاصی درباره وضعیت سئو سایت های ایرانی منتشر می کند. این گزارش تبدیل به دارایی اصلی کمپین می شود.
بعد از آن، چند رسانه تخصصی درباره یافته های گزارش مطلب منتشر می کنند. در یک رسانه، مدیر شرکت درباره نتایج پژوهش مصاحبه می کند. در رسانه دیگری، بخشی از داده ها تحلیل می شود. یک سایت آموزشی نیز برند را به عنوان منبع تهیه داده معرفی می کند.
در این سناریو هدف فقط گرفتن چند لینک نیست. برند در چند زمینه مرتبط دیده می شود: سئو، تحلیل داده، بازاریابی دیجیتال و پژوهش بازار.
حالا اگر کاربر نام برند را جستجو کند، احتمال اینکه با مجموعه ای از منابع مرتبط و نه فقط وب سایت رسمی برند مواجه شود، بیشتر است. این همان مسیری است که دیجیتال PR می تواند برای ساخت حضور موجودیتی طی کند.
دیجیتال PR را با استراتژی محتوایی ترکیب کنید
یکی از بهترین روش ها این است که PR را از تقویم محتوایی جدا نکنید. اگر برای یک موضوع اصلی ده ها مقاله تخصصی تولید کرده اید، همان موضوع می تواند پایه یک کمپین PR باشد.
از طرف دیگر، اگر رسانه ها درباره یک موضوع خاص به برند شما اشاره می کنند، می توانید محتوای عمیق تری در سایت خود منتشر کنید و ارتباط داخلی میان این محتواها ایجاد کنید.
این هماهنگی باعث می شود PR و SEO به جای اینکه دو پروژه جداگانه باشند، یک سیستم واحد بسازند.
برای بررسی فرصت های محتوایی و استخراج موضوعات رقبا نیز می توانید از ابزار استخراج عناوین مقالات رقبا کمک بگیرید.
آیا دیجیتال PR به تنهایی برند را تبدیل به Entity می کند؟
خیر. دیجیتال PR یک بخش مهم از فرآیند است، اما به تنهایی تضمین نمی کند که موتور جستجو برند را به شکلی خاص به عنوان یک موجودیت درک کند.
Entity Building به مجموعه ای از اطلاعات و ارتباطات منسجم نیاز دارد. وب سایت رسمی، صفحات معرفی برند، محتوای تخصصی، حضور رسانه ای، اطلاعات ساختاریافته، منابع مستقل، منشن ها و ارتباطات موضوعی همگی می توانند در ایجاد این تصویر نقش داشته باشند.
بنابراین بهتر است به جای دنبال کردن یک تکنیک جادویی، یک اکوسیستم دیجیتال منسجم بسازید.
چک لیست اجرای دیجیتال PR برای ساخت Entity
قبل از اجرای کمپین، این موارد را بررسی کنید:
- هویت و نام برند در همه کانال ها تا حد امکان یکسان است.
- حوزه تخصصی و موضوعات اصلی برند مشخص شده است.
- رسانه های مرتبط با صنعت شناسایی شده اند.
- پوشش رسانه ای رقبا بررسی شده است.
- برای کمپین یک داستان یا دارایی واقعی وجود دارد.
- استراتژی انکرتکست ها متنوع و طبیعی طراحی شده است.
- تمام لینک ها فقط به یک صفحه مشخص هدایت نمی شوند.
- منشن برند و پوشش بدون لینک نیز در استراتژی دیده شده است.
- نتایج کمپین قبل و بعد از انتشار اندازه گیری می شوند.
- فعالیت PR با استراتژی محتوا و سئو هماهنگ است
جمع بندی
دیجیتال PR زمانی ارزش واقعی خود را نشان می دهد که از «خرید چند رپورتاژ» فراتر برود. شما باید تلاش کنید یک روایت منسجم درباره برند در وب بسازید؛ روایتی که در آن رسانه های مختلف، محتواهای تخصصی، منشن ها، لینک ها، متخصصان و محصولات برند به یک موضوع مشخص متصل شوند.
در این مدل، بک لینک یکی از خروجی های کمپین است، نه هدف نهایی آن.
اگر برند شما در منابع متعدد و مرتبط دیده شود، اطلاعات هویتی آن منسجم باشد و محتوای معتبر درباره حوزه فعالیتش تولید شود، مسیر ساخت یک حضور موجودیتی قدرتمند هموارتر خواهد شد.
برای اجرای این استراتژی، بهتر است کار را با تحلیل رقبا و کشف فرصت های رسانه ای شروع کنید، سپس شکاف های محتوایی و موضوعی را پیدا کنید و در نهایت کمپین PR را با اهداف مشخص اجرا و اندازه گیری کنید.
اگر هنوز استراتژی سئوی کلان برندتان مشخص نیست، مطالعه راهنمای تدوین استراتژی کامل سئو می تواند نقطه شروع مناسبی برای هماهنگ کردن PR، محتوا و سئو باشد.
سوالات متداول درباره دیجیتال PR و Entity
دیجیتال PR چیست؟
دیجیتال PR مجموعه ای از فعالیت های روابط عمومی در فضای آنلاین است که با هدف افزایش دیده شدن برند، ایجاد اعتبار، دریافت پوشش رسانه ای، منشن و در برخی موارد بک لینک انجام می شود. در سئو مدرن، دیجیتال PR می تواند بخشی از استراتژی ساخت اعتبار و حضور موجودیتی برند باشد.
Entity در سئو به چه معناست؟
Entity یا موجودیت به یک شخص، برند، سازمان، محصول، مکان یا مفهوم مشخص اشاره دارد که موتور جستجو می تواند آن را به عنوان یک چیز مستقل و قابل شناسایی درک کند. هدف Entity Building ایجاد اطلاعات و ارتباطات منسجم درباره آن موجودیت در منابع مختلف است.
آیا برای ساخت Entity حتما باید بک لینک بگیریم؟
خیر. بک لینک می تواند یکی از اجزای استراتژی باشد، اما Entity Building فقط به لینک محدود نیست. منشن برند، پوشش رسانه ای، محتوای تخصصی، اطلاعات هویتی منسجم و حضور در منابع مرتبط نیز اهمیت دارند.
آیا منشن بدون لینک برای برند مفید است؟
منشن بدون لینک می تواند بخشی از حضور طبیعی برند در وب باشد، اما نباید آن را به عنوان یک عامل قطعی و مستقل برای افزایش رتبه در نظر گرفت. ارزش اصلی آن در کنار سایر سیگنال های برند و پوشش رسانه ای شکل می گیرد.
بهترین انکرتکست برای رپورتاژ چیست؟
یک انکرتکست واحد برای همه شرایط وجود ندارد. بهتر است بر اساس متن، هدف صفحه و شرایط واقعی لینک، از ترکیبی منطقی از انکرتکست برند، URL، عمومی، توصیفی، Partial Match و در موارد محدود Exact Match استفاده شود و از الگوهای تکراری و مصنوعی پرهیز شود.
چطور رسانه مناسب برای دیجیتال PR پیدا کنیم؟
موضوع فعالیت برند، مخاطبان رسانه، ارتباط موضوعی، کیفیت محتوا، سابقه رسانه و پوشش رقبا را بررسی کنید. ابزار عنکبوت رنک فایند نیز می تواند برای کشف رپورتاژهای رقبا و شناسایی فرصت های رسانه ای مورد استفاده قرار گیرد.
چگونه نتیجه کمپین دیجیتال PR را اندازه گیری کنیم؟
جستجوهای برند، تغییرات رتبه، ترافیک ارجاعی، پوشش رسانه ای، منشن های برند و کیفیت منابع منتشرکننده را در یک بازه زمانی مشخص بررسی کنید. بهتر است این شاخص ها را در کنار اهداف تجاری مانند سرنخ فروش و تبدیل نیز تحلیل کنید.
آیا انتشار تعداد زیادی رپورتاژ به معنی Entity قوی تر است؟
نه لزوما. کیفیت، ارتباط موضوعی و اعتبار منابع اهمیت بیشتری از تعداد خام انتشارها دارند. چند پوشش رسانه ای مرتبط و واقعی می تواند از تعداد زیادی انتشار بی ارتباط ارزشمندتر باشد.
کمپین دیجیتال PR خود را داده محور شروع کنید
قبل از خرید رپورتاژ، ببینید رقبای شما کجا دیده شده اند، چه فرصت های رسانه ای در بازار وجود دارد و چه شکاف های محتوایی می توانید به آنها پاسخ دهید. رنک فایند ابزارهایی در اختیار شما قرار می دهد تا تحلیل رقبا، کشف فرصت های رسانه ای، بررسی کلمات کلیدی و پایش رتبه ها را در یک مسیر منسجم انجام دهید.
برای شروع، ابتدا فرصت های رسانه ای رقبا را با رپورتاژیاب بررسی کنید، سپس شکاف های محتوایی را با کیوردگپ یاب پیدا کنید و در ادامه تاثیر فعالیت های خود را با رتبه یاب رنک فایند پایش کنید.
